按月配资助手网 2025年综艺市场洞察报告

2025 年综艺市场整体呈现总量收缩、创新驱动、格局分化的核心特征，电综与网综两大赛道在规模、平台竞争、题材趋势及招商表现上各有亮点与挑战，具体如下：

电综市场：规模下滑与创新转型并行

节目规模：2025 年在播电综 172 部，同比下降 10.4%，但新节目占比超 52%，市场从 “延续” 向 “创新” 转移，仅第三季度上新实现同比增长。平台与层级分布：五大卫视以 84 部节目领跑媒体层级，湖南卫视（24 部）、CCTV-1（23 部）分别为卫视和央视阵营头部；央视侧重孵化新 IP（新节目占比 60%），五大卫视深耕综 N 代（占比 52%），其他卫视平衡创新与稳定。题材与热度：文化类（39 档）、音乐类（25 档）、旅游类（17 档）位居题材前三，纪实类（+38%）、创投类（+20%）同比增长显著；热搜榜被综 N 代主导，《歌手 2025》以 3634 条热搜登顶。招商情况：整体招商厂商数 294 个，同比下滑 6.4%，资源向成熟 IP 集中（综 N 代招商 181 家）；头部卫视表现强势，湖南卫视、浙江卫视包揽 TOP10 招商中的 8 席，音乐类题材持续领跑招商，互联网行业投放增幅明显，食品饮料行业有所下滑。

网综市场：存量竞争下创新成核心抓手

展开剩余79% 节目规模：在播网综 154 部，同比下降 3.1%，新节目占比达 61%，驱动内容创新，上半年上新增长、Q2 达峰，下半年显著回落。平台分布：芒果 TV 以 67 部节目领跑，优酷（75%）、爱奇艺（67%）侧重新节目开发，芒果 TV、腾讯视频保持新老 IP 均衡发展。题材与热度：生活体验类（32 档）、旅游类（19 档）、婚恋类（14 档）成热门题材，美食类（+29%）、生活体验类（+23%）同比增长；《乘风 2025》以 3465 条热搜登顶，多档综 N 代入围热搜 TOP10。招商情况：整体招商品牌数 283 个，同比下滑 11.3%，新节目招商（181 家）超越综 N 代；芒果 TV 招商强势领跑，旅游、美食、店铺经营类题材招商逆势增长，食品、饮料、互联网行业为主要投放方，互联网行业增幅显著。

整体来看，2025 年综艺市场虽面临总量收缩压力，但创新成为行业共识，电综聚焦文化与成熟 IP 价值释放，网综侧重生活体验与新 IP 孵化，平台与题材分化加剧，招商资源向头部平台、成熟 IP 及高增长行业集中。

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发布于：广东省

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